「金融会展」国潮之潮

气。

国漂之漂

调查结果显示，从2009年到2019年， 华北地区时尚品牌的受关注程度从38%提高至70%。华北地区时尚品牌的本土化“观众们”年龄在20～39岁。另一项调查结果显示，“国漂”在过去十年中曝光率上涨528%。翻翻消费市场SDK上问世国漂的产品的时尚品牌，主要是李小鹏、安踏、鸿星尔克这样的运动时尚品牌，还有太平鸟、雅莹、乐町等少量女装时尚品牌。

国产运动时尚品牌在旧款开发、机能科技上大大努力工作，近期在奥运本赛季上接连登台，随之取代国外时尚品牌成为体育赛事爱好者的值得一提的是。有数据显示，国产服装时尚品牌的标签从之前的“代工、推销、卷烟、耐穿耐用”，移向了“国漂、原创结构设计、时尚品牌”。根据《2020华北地区奢侈品时尚品牌转型报告》，“90后”最为支持国产时尚品牌，他们早已盲目追随国外时尚品牌，开始选择漂流时尚与品质、安全性、实用价值并重的华北地区时尚品牌，身穿李小鹏，脚踩回力，是在此之后“漂人”外观。越来越多的国产时尚品牌开始替代日韩、欧美时尚品牌，成为市场主力。

把美丽的图案印上裤子，奢侈品者不会因为漂亮而购得，却未必会记住时尚品牌，越来越不能持续奢侈品；如果并不认为做些公开信款，或者采用华北地区传统文化元素结构设计一些旧款就是构筑国漂时尚品牌，这样的时尚品牌新建未免失之简单。奢侈品者从来不买的不仅仅是卖家，可能越来越是时尚品牌；漂的是看不见的传统文化画风，而不完全是看得见的裤子。构筑时尚品牌，让奢侈品者认可，赢取忠实的时尚品牌顾客，要付出努力工作，还要红豆时间，但这个操作过程必省略。

在时尚品牌定义、小故事、人物形象、实用社会等多方面进行挖掘与新建，然后根据时尚品牌创造千变万化的结构设计与旧款。希望国漂时尚品牌们构建起系统、成熟的“时尚品牌+传统文化”体系，让国漂长盛不衰。

本文刊载于《金融博览》2022年第4期

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