终成“后期的眼泪”，105岁美妆巨头“大撤店”

一年在里面国可以大卖40亿元的自为诗风吟，彻底秀美不再。究其可能，许是与自为诗风吟全资无法持续吸引卖家们的拳头厂商有关。

2月末，爱茉莉印度洋集团全资又一韩衣饰护肤品HERA赫妍官方达成协议已年末停用里面国里面央上地咖啡室，并开发计划于今年3月末里面旬，停用里面央线上微信租城。HERA赫妍的里面央上地营收一直处于下滑精神状态。根据爱茉莉印度洋的财务状况说明了，赫妍2021年里面央上地分店营收下滑29.4%，撤除里面央上地分店也实属心灰意冷。

6月末，百年美国独树一格护肤品露华浓申请破产保护，通告一出，一片哗然。据露华浓财务状况，月内到2022年3月末底，露华浓长期债务为33.1亿美元（约合总企业222.7亿元），累计负债达到300亿元总企业。

近年来民营企业以及大多以外制品护肤品的租超之路越发艰难，再加于租超社会公众的持续发展困境，进驻租超的各项费用大幅度上涨。整体而言那些抓住了流量红利的新卷烟美衣饰护肤品，把里面央线上的销售做的风生水起。

老牌“租超美衣饰”想尽办法在短时间内重回颠峰并非易事。

卷烟之光衰微后，美宝莲的里面央线上的销售也不尽如人意。美宝莲2017年金牛座双十一公测超人气榜，排在第一，但随着兰花东方红、令人难忘自述孕育出，美宝莲第一的后方从此易手。

金牛座2020年“双11”独树一格的销售前十，美宝莲次于第九，第一第二则有卷烟护肤品令人难忘自述与兰花东方红。2021年。美宝莲首次跌出“双11”独树一格的销售的销售前十席位，第一、第二则有中端护肤品YSL和雅诗兰黛。2022年的“618”大促里面，金牛座美衣饰前十不见美宝莲踪迹。京东香水独树一格类目成交额里面，美宝莲成交额约547万元，排在二十名以后。第一名迪奥成交额为4564万元，第二名兰花东方红成交额为2244万元。

美宝莲母公司欧莱雅集团近年的重心也已经逐步向中端工业厂商移到。欧莱雅集团2021年财务状况说明了，美宝莲所在的受众消费品管理机构税收激增4.5%至122.3亿瑞典克朗，而仅有兰蔻赫莲娜等护肤品的奢华厂商管理机构则激增激增21.3%，录得税收123.5亿瑞典克朗。

就在美宝莲逐步停用里面央上地独立分店之时，欧莱雅集团全资奢侈美容护肤品Carita在同期官宣正式进入里面国市场效益，将在南京德基广场和上海SKP开设开店和咖啡室。

另外，欧莱雅集团也在大幅度通过企业总体布局美衣饰赛道。今年5月末，投里面网在《世界各地最大制品竞争对手，想来里面国做VC》一文里面写到，欧莱雅集团在里面国市场效益设立首家企业公司——上海美正数企业有限公司，而且欧莱雅很其实已是了凯辉、高榕等企业机构的LP，意在引导企业，及时瞄准里面国独树一格护肤品和美衣饰科技初创公司。

此时的美宝莲，似乎至为“时代的眼泪”了。

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